Ti conosco? social network vs. social discovery

Dai un'occhiata ai tuoi migliori amici di Facebook. È probabile che siano persone che conosci nella vita reale - amici, familiari, conoscenti con cui sei andato al liceo. Quelli che non conosci direttamente sono probabilmente amici di un amico. Ma questo è il social network, giusto?

Il fenomeno della scoperta sociale è il passo successivo e sta cambiando il modo in cui ci connettiamo. Ora, invece di attenerci ai nostri circoli sociali esistenti, stiamo allargando i nostri orizzonti, facendo amicizia con estranei che hanno interessi condivisi, vivono nelle vicinanze o semplicemente a caso.

La scoperta sociale sta rompendo il modello di aggiornamenti ripetitivi e banali delle stesse persone con cui parliamo ogni giorno e sta riportando un po 'di eccitazione nella nostra vita online.

In che modo gli strumenti basati sulla posizione incidono sulla scoperta sociale

Mentre i social network di solito significano incontrarsi online con persone che già conosci nella vita reale, la scoperta sociale basata sulla posizione cambia l'ordine: puoi conoscere persone online e, di conseguenza, potresti finire per incontrarle nella vita reale.

Questo può cambiare la dinamica delle interazioni online. Storicamente, Internet è stata una comunità mondiale. Ad esempio, supponiamo che tu viva in Florida. Ti dirigi verso i tuoi forum o chat room preferiti e finisci per parlare con persone di New York o del Minnesota, in Canada - o forse del Regno Unito o dei Paesi Bassi.

Le possibilità che ti imbatterai in un altro floridiano sono scarse e, anche se lo fai, vengono da West Palm Beach e ti trovi a Tallahassee. Probabilmente non incontrerai mai le persone con cui stai chattando faccia a faccia, indipendentemente dal tipo di relazione che potresti sviluppare online.

Ma con la scoperta sociale, stai interagendo con persone con cui potresti legittimamente uscire o lavorare con un giorno. Una volta che li conosci, puoi organizzare un film o prendere un caffè in un bar locale. I tuoi "amici online" potrebbero effettivamente diventare i tuoi amici o colleghi nella vita reale. (Ulteriori informazioni sull'impatto dei social media sulla nostra vita sociale in I social media ci rendono socialmente imbarazzanti? (Infografica).)

Facebook entra in Social Discovery con la funzione "Trova amici nelle vicinanze"

Mentre la scoperta sociale guadagna terreno in altre reti, piattaforme di social media più tradizionali stanno testando le acque. Nel giugno 2012, Facebook ha rilasciato una nuova app chiamata Trova amici nelle vicinanze, che ha cercato altri utenti di Facebook nell'area, permettendo alle persone di incontrarsi in tempo reale.

L'app è simile ad altri servizi basati sulla posizione come Evidenzia e Sonar, che le persone utilizzano per connettersi con gli altri nelle vicinanze. Ma evidenzia anche alcuni dei problemi con la scoperta sociale, perché Facebook ha tirato l'app quasi alla stessa velocità in cui è stata rilasciata. La società ha affermato che l'app è stata un test, ma il rapido ritiro potrebbe anche essere stato in risposta al contraccolpo degli utenti sulla scoperta dei social, che alcuni considerano inquietante. Dopo tutto, incontrare amici in tempo reale è fantastico, ma non vuoi necessariamente che i tuoi amici online sappiano sempre dove ti trovi, giusto?

Altri nuovi modi in cui le persone si connettono online

La scoperta sociale basata sulla posizione esiste già da alcuni anni. Un'applicazione chiamata WhosHere è presente nell'App Store di Apple dal suo lancio nel 2008. Il servizio consente agli utenti di creare un profilo personale e quindi di trovare persone affini che utilizzano l'app anche nelle loro immediate aree geografiche. Nell'aprile del 2012, l'app ha aggiunto una funzione di chat video in modo che gli utenti possano interagire prima di decidere di incontrarsi di persona.

C'è anche Taggato, fondato nel 2004 e attualmente sta guadagnando popolarità come "la rete più coinvolgente d'America". Taggato è simile a Facebook, ma l'attenzione è sempre stata rivolta alla scoperta dei social piuttosto che ai social network.

La posizione geografica non è l'unica caratteristica che le persone usano per incontrare nuovi amici online. Altri siti di scoperta sociale si concentrano su interessi condivisi, come:

• , una gigantesca "bacheca online" in cui gli utenti possono condividere e connettersi in base ai loro gusti in abbigliamento, ricette e hobby
• Svpply consente agli utenti di tenere traccia dei prodotti che amano e trovare nuovi prodotti simili utilizzando un processo simile alla funzione "Mi piace" di Facebook
• Tumblr consente agli utenti di seguire più blog simili da un'unica pagina personale
• StumbleUpon aiuta gli utenti a scoprire nuovi siti saltando casualmente tra categorie o raggruppamenti di contenuti

Social Discovery e marketing online

Per gli esperti di marketing online, la scoperta sociale può essere un grande vantaggio. Oltre a essere in grado di connettersi con una rete più ampia di potenziali clienti, gli esperti di marketing possono concentrarsi sugli obiettivi con molta più precisione e tempi migliori. (I marketer sanno già molto di noi. Quanto? Scopri in Quanto i marketer online sanno di te?)

Ecco uno scenario potenziale. Ti capita di essere vicino a uno dei tuoi negozi preferiti e ti sei iscritto alla newsletter del negozio e alle offerte speciali. Quando ti trovi a pochi isolati dal negozio, ricevi un messaggio: il negozio sta vendendo a metà prezzo in questo momento su una linea di prodotti che hai acquistato e goduto prima. Quindi fai una leggera deviazione dai tuoi piani e fai un salto per afferrare molto.

Oltre alla posizione geografica, la scoperta sociale aiuta gli esperti di marketing a fare corrispondenze migliori con i potenziali clienti in base agli interessi chiave. Ciò significa che gli esperti di marketing ottengono contatti migliori e che i consumatori ottengono pubblicità per prodotti e servizi che desiderano effettivamente.

Chi sarà il nuovo Facebook?

La scoperta sociale sembra essere qui per rimanere, poiché gli utenti continuano a connettersi con nuove persone online. Ma se recentemente sei stato su Facebook e speri che una nuova rete lo salti dallo slot in alto, non trattenere il respiro. È probabile che i social media tradizionali rimangano in circolazione per un po 'di tempo.

I siti di scoperta sociale come Taggati e non sono competitivi tanto quanto le reti complementari ai social media tradizionali. Le persone che incontri attraverso la scoperta sociale possono sempre essere aggiunte ai tuoi amici di Facebook e puoi mantenere il tuo social network trovando nuovi modi per espanderlo.

Proprio quando pensavamo che i social media stessero riducendo il tempo di contatto con le persone reali, la scoperta sociale sta dimostrando che potrebbe migliorare le nostre comunità di vita reale tanto quanto quelle online.