Sommario:
- Definizione - Cosa significa ciclo di vita del prodotto?
- Techopedia spiega il ciclo di vita del prodotto
Definizione - Cosa significa ciclo di vita del prodotto?
Il ciclo di vita del prodotto è un ciclo di teoria del marketing o una successione di strategie sperimentate da ogni prodotto che inizia con l'introduzione di un prodotto, a volte indicato come ricerca e sviluppo, seguito dalla sua crescita delle vendite, quindi dalla maturità e infine dalla saturazione e dal declino del mercato.
Il ciclo di vita del prodotto è parallelo ed è analogo a quello degli esseri umani e degli animali, cioè dalla nascita alla crescita, fino alla maturità, al declino e infine alla morte. Per i prodotti ciò implica molte discipline, abilità, strumenti e processi mentre il prodotto passa attraverso forze di mercato che coinvolgono materie prime, parti, vari processi aziendali, costi, distribuzione ai mercati e vendite.
Techopedia spiega il ciclo di vita del prodotto
Le quattro fasi del ciclo di vita del prodotto sono le seguenti:
Fase di introduzione sul mercato - La nuova idea di prodotto viene elaborata attraverso ricerca e sviluppo (ricerca e sviluppo). I costi sono elevati con una concorrenza generalmente scarsa (a meno che la concorrenza non stia contemporaneamente svolgendo la propria attività di ricerca e sviluppo); il personale di marketing inizia a creare domanda / desiderio del cliente per il prodotto; e le vendite sono tutte in futuro.
Crescita: il nuovo prodotto inizia a vendere e i ricavi aumentano quando la nuova concorrenza entra spesso nel mercato. Vengono compiuti sforzi per espandere la distribuzione poiché le caratteristiche e le capacità innovative del prodotto hanno la precedenza sul prezzo. I prodotti di successo vedono alti livelli di profitto in questa fase poiché i costi diminuiscono con economie di scala e aumenta la consapevolezza del pubblico sui prodotti. All'aumentare della concorrenza, il prezzo diventa più critico e inizia a diminuire; in piccola o grande misura, è presente una guerra dei prezzi mentre i prodotti concorrenti combattono per la loro quota di mercato.
Maturità - Il nuovo prodotto diventa un po 'meno nuovo in quanto è ora standardizzato, ben noto e affermato e sempre più distribuito a mercati più grandi con dimensioni nazionali o addirittura internazionali. Le guerre dei costi si intensificano e le strutture di produzione vengono semplificate e talvolta persino spostate in luoghi con manodopera a basso costo per controllare i costi. Il volume delle vendite è massimizzato al raggiungimento della saturazione del mercato; quindi le forze della concorrenza sui prezzi diminuiscono ancora. Il consumo pubblico dipende dalla preferenza del marchio e dalla diversificazione delle caratteristiche e la società, e la sua concorrenza, lottano per mantenere o aumentare la quota di mercato. Verso la fine di questa fase i profitti diminuiranno.
Declino - Il nuovo prodotto ora sta rapidamente diventando obsoleto quando i consumatori a basso reddito entrano nel mercato e / o il prodotto viene importato nei paesi in via di sviluppo. Vengono compiuti sforzi per ridurre i costi di produzione e distribuzione che diventano le preoccupazioni principali quando i margini di vendita e di profitto diminuiscono ulteriormente. I profitti diventano troppo piccoli per essere redditizi e il prodotto viene infine ritirato, segnando la fine del ciclo di vita del prodotto.
Il ciclo di vita dei prodotti tecnologici non è diverso da qualsiasi altro settore, anche se si potrebbe sostenere che la velocità con cui un prodotto diventa obsoleto è molto maggiore.
