Seo non è morto, sta solo cambiando

I grandi cambiamenti nel settore della ricerca hanno molte persone che si chiedono esattamente cosa succede con l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Questa è una grande domanda, perché alla fine degli anni '90 e nei primi anni del millennio, mentre Internet fioriva e cresceva, le aziende stavano investendo in questa pratica a un ritmo tremendo, e l'acronimo di stenografia, SEO, divenne praticamente un nome familiare per quasi tutti con qualsiasi tipo di esperienza tecnologica.

Nel corso degli anni, abbiamo dato una serie di elementi per scontati: i contenuti Web abbreviati, combinati con regole HTML e di sintassi specifiche, possono ottenere una migliore visibilità dell'azienda sui motori di ricerca, in particolare sull'unico motore di ricerca che conta la maggior parte di noi: Google.

Ci sono professionisti SEO, guide SEO e molti articoli scritti su come fare SEO nel modo giusto. Ma ora, con il dominio di Google nel mondo della ricerca e il suo continuo rinnovamento degli algoritmi interni per le pagine dei risultati dei motori di ricerca, il termine "SEO" sembra finalmente nascondersi.

Google Crackdown

Web manager, esperti di marketing e altri hanno atteso con ansia mentre Google ha lanciato nuovi algoritmi per i risultati della ricerca: prima Panda, poi Penguin e Hummingbird. Ciò che sostanzialmente ha fatto questi cambiamenti è stato punire i siti che hanno utilizzato pratiche SEO dubbie per cercare di giocare al sistema e ottenere classifiche e premiare i siti che sono stati meno aggressivi sul SEO, ma più proattivi nel costruire una grande esperienza per gli utenti.

Quella filosofia, la "filosofia dell'esperienza dell'utente", è ancora in vigore oggi e sta finalmente iniziando a far funzionare le aziende per fornire qualcosa di valore e valore ai lettori, non solo pagine generiche di parole chiave e meta-tag che inducono i lettori a fare clic su un sito.

Niente più ripieno di parole chiave

Uno dei migliori esempi di "black hat SEO" o SEO aggressivo è la pratica del riempimento di parole chiave.

Ancora una volta, la maggior parte di noi che è cresciuta attorno alla tecnologia Internet ha familiarità con il modo in cui inserisci le parole chiave negli articoli per aiutarli a posizionarsi su Google. Proprio come le pratiche di mutuo subprime degli anni precedenti al 2008, il riempimento di parole chiave era "esattamente come venivano fatti gli affari". I marketer dei contenuti e altri sono stati valutati in base alla loro capacità di inserire parole chiave in metatag, titoli e, altrettanto importante, il testo di un articolo. È così che siamo finiti con migliaia e migliaia di pagine Internet in cui densi paragrafi di prosa incarnano poeticamente i "dentisti di San Francisco in California" o la "riparazione dell'impianto idraulico a Nashville, Tennessee".

Con i nuovi algoritmi di Google, è chiaro che il riempimento delle parole chiave verrà immediatamente punito. Articoli come questo di QuickSprout mostrano il guru di Google Matt Cutts che lo spiega in modo molto diretto: al di sopra di una soglia importante, il rendimento SERP di parole chiave aggiuntive si interrompe immediatamente e quindi precipita.

Come menzionato in alcuni articoli che riguardano le modifiche di Google, sono le parole chiave "long tail" che sono maggiormente evitate. Queste sono parole chiave come sopra con quattro, cinque o anche sei parole, parole chiave che non suonano naturali in nessun contesto reale, specialmente se ripetute fino alla nausea. Questo è uno degli obiettivi generali dei nuovi algoritmi di Google: catturare questo tipo di narrativa web pietosamente mutilata e cercare di inviarla nella pattumiera della storia.

Il futuro della SEO

Sebbene cose come il riempimento di parole chiave siano chiaramente in via di uscita, molti esperti sostengono che la SEO non è morta, ma che il suo futuro sarà più orientato alla creazione organica di siti Web affidabili ed eleganti che attirano sia gli utenti umani sia le macchine analitiche di Google.

Un esempio di questo tipo di pratica è chiamato rich snippet. I rich snippet sono piccoli frammenti di dati specifici in formato visivo o di testo o in un'altra combinazione che migliorano un particolare risultato della ricerca. Per trovare esempi di questo tipo di rich media in forma abbreviata, devi solo guardare fino a quando la tua SERP Google media mostra cose come recensioni di prodotti, valutazioni di film o hotel o qualsiasi altra cosa che può essere abbellita con una sorta di numerico o visivo classifica. I webmaster spesso lavorano per inserire queste edizioni visive in riepiloghi e abstract, in modo che vengano visualizzati nei risultati SERP, ma verranno visualizzati anche nelle pagine Web corrispondenti.

Rich snippet sono preziosi per i lettori perché aiutano a fornire segnali visivi che ci orientano sul Web. In molti casi, eliminano le parole - ad esempio, potresti vedere un'icona a cinque stelle e sapere che qualcosa è molto apprezzato senza che qualcuno scriva alcune frasi su quanto è valutato quell'elemento. Ciò rende questo un buon esempio di come Google consenta un SEO - SEO significativo e costruttivo che migliora piuttosto che ingannare i lettori sulle pagine.

Altre "Pratiche SEO future"

Insieme ad articoli a forma breve o decorativa come rich snippet, Google promuove anche autori significativi a forma lunga. Alcuni rapporti mostrano in che modo la paternità di Google è in aumento e quanti professionisti SEO si sono trasformati in "marketer di contenuti", portando più storie vere su Internet al posto di pagine robotizzate piene di parole chiave. Questo tipo di sforzo può essere qualsiasi cosa, dalla raccolta di ricette o recensioni per la pubblicazione, a vari tipi di giornalismo a lungo termine che inviano i giornalisti nel mondo per raccogliere ciò che possono e consegnarlo al web. Per ulteriori informazioni, guarda questa conversazione su come il blog degli ospiti è cambiato, non è morto, nel mondo di Internet.

Carly Fauth è responsabile marketing presso Money Crashers, una società finanziaria personale. A suo avviso, la SEO non va da nessuna parte, ma con Google che prende le redini, le aziende sono costrette a uno standard più elevato.

"Ora gli esperti di marketing e altre persone digitali devono praticamente fare SEO nel modo giusto o per niente". Fauth afferma, rilevando altre nuove influenze come l'uso di Google+, l'incursione di Google nei social media e l'ascesa della "generazione mobile" in cui tutto deve essere adattato a dispositivi più piccoli e portatili.

E, dice, in un certo senso, la "ricetta" di base per il SEO non è cambiata troppo.

"I modi provati e veri di fare SEO sono ancora legittimi, indipendentemente da eventuali repressioni". Dice Fauth. "Crea contenuti di alta qualità, autentici e coinvolgenti, coinvolgi maggiormente la community online che ti circonda e includi un numero adeguato di parole chiave e link nei tuoi post."