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Definizione - Cosa significa Viral Marketing?
Il marketing virale è una parola d'ordine per messaggi promozionali che si diffondono attraverso i social network. Le campagne di marketing virale si basano sulla ricerca di un mezzo accattivante per un messaggio e sulla sua propagazione attraverso diversi canali online tra cui blog, microblog, post, crowdsourcing e così via. Il messaggio effettivo può essere sotto forma di un annuncio, ma è più probabile che arrivi sotto forma di gioco, clip video, immagine o altro formato con marchio che può essere marchiato. In generale, l'obiettivo di una campagna di marketing virale è quello di aumentare la consapevolezza del marchio - o mindshare - piuttosto che convertire i clic in vendite di un prodotto specifico.
Il marketing virale viene anche definito pubblicità virale.
Techopedia spiega Viral Marketing
Il marketing virale si basa sulla creazione di un brusio di marketing attorno alle nuove uscite di prodotti o semplicemente per portare un'azienda all'avanguardia delle menti dei consumatori. Esistono tre fattori che determinano se una campagna di marketing diventa virale:
- Il messaggero: non esiste una regola rigida sul messaggero che ha più probabilità di scatenare una campagna di marketing virale. Alcune aziende si rivolgono a trend-maker come celebrità e blogger di prima categoria per diffondere il loro messaggio. Detto questo, alcune campagne di marketing virale sono riuscite a dipendere solo da reposti organici e condivisione sociale.
- Il messaggio: il messaggio può effettivamente superare il messenger se è sufficientemente convincente. È probabile che un gioco a marchio che crea dipendenza si diffonda molto più rapidamente di un annuncio pubblicitario che richiede meno interazione, ma maggiore impegno (leggere l'intero documento anziché fare clic su un gioco flash).
- L'ambiente: il tempismo è tutto nella pubblicità, e questo vale anche per il marketing virale. Una società può avere il giusto messenger e il messaggio giusto, ma potrebbe non diffondersi se l'ambiente sociale non è giusto. Un esempio molto semplice di ciò è che le persone tendono a trascorrere meno tempo online in estate rispetto alle altre stagioni. Ciò significa un minor numero di potenziali vettori per propagare il messaggio virale. Questo non significa necessariamente che la campagna non avrà successo, ma può essere un fattore.
Il marketing virale è diventato un mini-universo di parole d'ordine. Le persone che condividono un messaggio di marketing virale vengono chiamate starnuti e il messaggio effettivo viene talvolta definito meme di marketing.
