Ogni azienda vuole avere una campagna di marketing di successo, ma le scelte possono essere travolgenti. Dovresti diventare virale? Convenzionale? C'è persino una differenza? Vedremo cosa separa il marketing virale dal marketing convenzionale.
La differenza tra una campagna di marketing virale e una campagna di marketing convenzionale sta principalmente nella diffusione del messaggio. Una campagna di marketing convenzionale cerca di scoprire dove si trova il pubblico di destinazione, quindi si assicura che i loro annunci vengano pubblicati in quei luoghi. Esempi di questa strategia di base sono piuttosto semplici: un annuncio di trucco in una rivista di moda, un servizio locale di falciatura del prato che eroga un volantino al supermercato del quartiere, un'azienda automobilistica che acquista un banner pubblicitario su un sito Web di appassionati di auto e così via.
Le campagne di marketing virale dipendono da altre persone per distribuire il messaggio pubblicitario attraverso i social network. In teoria, un individuo condivide un interessante contenuto di marketing con tutta la sua rete; gli amici di quella persona quindi trasmettono il messaggio alle loro reti, creando un effetto valanga. (Ulteriori informazioni sulla condivisione sui social in Comprensione dei social media: cosa devi sapere.)
I marketer virali spesso affermano che una campagna virale è in gran parte destinata al branding e deve avere contenuti sostanzialmente diversi rispetto al marketing convenzionale. Tuttavia, con la gamma di approcci che il marketing convenzionale ha a disposizione, questa distinzione sta diventando sempre meno chiara. Come molti TV hanno dimostrato di essere successi su YouTube, il marketing convenzionale può essere condivisibile tanto quanto il marketing che è specificamente progettato per essere virale. Inoltre, è molto difficile prevedere cosa diventerà virale, il che rende rischioso per un inserzionista rendere virale il suo unico obiettivo in una determinata campagna.
La differenza principale tra marketing virale e marketing convenzionale è che il marketing virale dipende dalla condivisione sociale, mentre il marketing convenzionale dipende dalla consegna del messaggio al pubblico target.
