L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e il marketing dei motori di ricerca (SEM) sono due approcci molto diversi per migliorare il traffico del sito web. Sfortunatamente, è facile per queste due strategie confondersi. Vedremo cosa distingue SEO e SEM.
La differenza principale tra SEO e SEM è che una costa denaro e l'altra costa solo tempo. Il marketing dei motori di ricerca è la ricerca a pagamento, tramite Google Adwords o altri motori di ricerca, in cui gli inserzionisti pagano per clic per visualizzare i loro annunci in ricerche specifiche. Il vantaggio, ovviamente, è il traffico mirato che può adattarsi al budget di qualsiasi inserzionista. Lo svantaggio è che, sebbene SEM porti traffico, non fa nulla per migliorare il sito Web dell'inserzionista.
Al contrario, la SEO è potenzialmente gratuita per gli sviluppatori e gli amministratori di siti Web che sono disposti a mettere il tempo. SEO si riferisce semplicemente a miglioramenti di un sito Web che rendono più facile per i motori di ricerca trovare e classificare il contenuto al loro interno. La SEO di base include metadati precisi, una corretta mappa del sito e così via. SEO non garantisce che un sito sarà il miglior risultato per una ricerca - nessuno in SEO o SEM può garantirlo - ma garantirà che un sito abbia un posizionamento più elevato rispetto a se non fossero stati intrapresi passi per ottimizzare. (Ulteriori informazioni sulla SEO in 3 tattiche SEO che Google ama.)
SEO e SEM differiscono anche in termini di tempi in cui sono implementati. Una campagna SEM può essere implementata rapidamente e di solito viene eseguita per un breve periodo di tempo. SEM ha anche un payoff immediato. La SEO è un investimento a lungo termine che aiuterà un sito a salire di rango nel tempo e, si spera, aumenterà il traffico organico (gratuito) che arriva attraverso i motori di ricerca.
