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Definizione - Cosa significa "Cecità da banner"?
La cecità dei banner è un fenomeno particolare nella pubblicità online, in cui gli utenti ignorano i banner pubblicitari su una pagina. I ricercatori misurano la cecità dei banner per capire se determinati tipi di banner sono efficaci sui siti Web.
Techopedia spiega Banner Blindness
La ricerca moderna ha dimostrato che in molti modi la maggior parte dei navigatori del web ha una qualche forma di cecità ai banner. Studi ripetitivi mostrano che è molto più probabile che le persone si concentrino sul testo principale e sui titoli del sito rispetto a guardare o interagire con i banner pubblicitari nella parte superiore o laterale della pagina. La cecità dei banner è iniziata presto nella vita di Internet, poiché sempre più persone hanno appreso che gli annunci banner erano spesso aggiunte di basso valore alla pagina del sito. È anche facile ignorare questi annunci una volta che uno è stato condizionato a farlo, perché di solito sono alla periferia della pagina.
Alcuni studi dimostrano che fino all'86 percento dei lettori non si concentra affatto sugli banner pubblicitari. Al fine di combattere la cecità dei banner, gli inserzionisti hanno utilizzato trucchi creativi come far apparire i banner pubblicitari come messaggi di sistema dal computer. Ciò aumenta l'efficacia degli annunci banner, ma sono ancora in gran parte visti come qualcosa di praticamente obsoleto e relativamente inefficace nella pubblicità online.
