Il panda caffeinato: capire gli aggiornamenti di ricerca di Google

Google è un forte fattore che influenza il successo del business online. Ciò è vero anche di fronte alla forte concorrenza dei siti di social media che sono spuntati in tutto il panorama online. Molti proprietari di attività commerciali, operatori di marketing su Internet e professionisti SEO hanno sfruttato la loro conoscenza dell'algoritmo di ricerca di Google per raggiungere il primo posto nei risultati. Qui daremo uno sguardo a Panda, un aggiornamento chiave rilasciato nel febbraio 2011, e alla nuova e complessa architettura di ricerca implementata da Google nel 2010 - nome in codice Caffeine. (Per la lettura di sfondo, vedi Introduzione al SEO: cosa devi sapere.)

L'impatto degli aggiornamenti della ricerca di Google

Per un bel po ', i professionisti e gli esperti di marketing dei motori di ricerca hanno pensato di aver capito tutto. Google ha lavorato sull'autorità di collegamento, sul PageRank e su altri criteri simili. Tutto quello che dovevi fare era pompare il tuo sito con contenuti pieni delle parole chiave giuste e creare collegamenti in uscita e in entrata. Ma mentre Google continuava a sottolineare l'importanza dei contenuti di qualità, gli esperti SEO sapevano che c'era di più nella storia.

Quindi il gigante della ricerca ha implementato il sistema di indicizzazione della caffeina, che, come suggerisce il nome, ha velocizzato l'indicizzazione di nuove pagine Web da parte di Google. Carrie Grimes ha scritto sul blog ufficiale di Google che l'aggiornamento della caffeina ha permesso a Google di aggiungere nuovi contenuti alle ricerche a un ritmo molto più veloce.

Per quanto riguarda le parti interessate, l'aggiornamento è stato proprio come qualsiasi altro aggiornamento ed è arrivato con tutto il solito dramma: alcuni siti sono scivolati in PageRank; altri no. Ma nel complesso, il numero di siti interessati è stato trascurabile. Al momento del lancio, la caffeina non ha avuto un impatto significativo sui risultati di ricerca e le cose sono andate avanti come sempre nella terra SEO.

Ciò che molte persone non hanno capito è che Google ha gettato le basi per un sacco di cambiamenti in arrivo nei prossimi mesi che rovesciano SEO e ricerca sottosopra - o lato destro - a seconda di come la guardi.

La caffeina trasforma la ricerca in testa

Una mattina di febbraio 2011, i professionisti SEO e gli esperti di marketing si sono svegliati urlando, mentre un certo numero di siti precipitava nelle classifiche di ricerca e alcuni addirittura sono scomparsi nelle ricerche. Cosa stava succedendo?

Google aveva appena implementato quello che in seguito sarebbe stato noto come aggiornamento Panda. Google ha inoltre confermato che l'aggiornamento di Panda ha avuto un impatto sull'11, 8 percento di tutte le ricerche effettuate negli Stati Uniti

Ciò significava seppellire molti siti che godevano del massimo posizionamento nelle ricerche di Google. Perché? Perché questi siti sono stati identificati come aventi contenuti di bassa qualità.

I siti che hanno cercato contenuti o visualizzato contenuti duplicati hanno perso anche le prime posizioni.

Solo pochi mesi dopo, Google ha avuto ancora un altro aggiornamento sconvolgente. Questa volta, Google ha annunciato l'aggiornamento di Freshness, progettato per offrire pagine più recenti ai risultati di ricerca. L'aggiornamento ha interessato il 35 percento, o più di uno su tre, ricerche. Ci è voluto un po 'di tempo, ma le persone hanno iniziato a capire più chiaramente la velocità con cui la caffeina poteva indicizzare milioni di pagine. Poiché ora Google poteva gestire molte nuove pagine, ha avuto la possibilità di mostrare prima i contenuti più recenti. Ad esempio, se si cercasse "Consumer Electronics Show", Google sarebbe in grado di mostrare prima i risultati del 2012, anche se l'anno non era stato specificato. (Scopri alcuni dei trucchi chiave di SEO che Google ama in 3 tattiche SEO che Google ama.)

Vantaggi della caffeina

Quindi, cos'è la caffeina e perché è importante?

La caffeina non è affatto un algoritmo di aggiornamento, ma piuttosto un nuovo sistema di indicizzazione. In poche parole, Google ha eliminato il suo vecchio modo di indicizzare le pagine Web e ha usato questo. Google eseguiva i suoi ragni di ricerca ogni paio di settimane, analizzava tutto sul WWW e quindi aggiornava il suo indice.

Senza entrare troppo nei dettagli, la caffeina ha semplicemente permesso a Google di indicizzare le pagine Web in molto meno tempo e di aggiornare il suo indice continuamente, piuttosto che periodicamente.

Con questo, anche le ultime ultime notizie vengono ora visualizzate nelle prime pagine del risultato di ricerca di Google.

Un'altra caratteristica saliente della caffeina è che ha permesso al colosso della ricerca di elaborare centinaia di migliaia di pagine quasi contemporaneamente.

Ma, soprattutto, la caffeina è diventata la base per il successo degli aggiornamenti di Google, come gli aggiornamenti Panda e Freshness.

Riflettendo sulla Panda

L'aggiornamento Panda è semplicemente il modo di Google di classificare quali siti non hanno contenuti forti, originali e utili.

L'obiettivo di Google per il suo servizio di ricerca è quello di fornire agli utenti contenuti di qualità e pertinenti. Con l'aggiornamento Panda, Google cerca di bloccare i siti che fiancheggiano i filtri di Google per raggiungere un alto ranking di ricerca senza offrire l'esperienza utente di alta qualità che Google tenta di premiare.

Con l'avvento della caffeina, Google si è dato più pagine con cui lavorare, ed è diventato dolorosamente ovvio quali siti offrivano contenuti duplicati, spam e di bassa qualità, quindi l'aggiornamento Panda.

Quindi cosa devi sapere su Panda per aiutare il tuo sito e le tue pagine a posizionarsi bene su Google? Ecco cinque cose da tenere a mente.

1. Concentrati sulla fornitura di contenuti di qualità

   Sono finiti i giorni in cui potevi acquistare link di spam da diverse fonti per ingannare Google nel pensare di avere un sito autorevole e di qualità. In questo momento, dovresti solo investire in grandi contenuti del sito e stare tranquillo che (eventualmente) classificherai bene.

   
   Inoltre, il contenuto non riguarda più solo il testo. I contenuti di qualità possono essere sotto forma di immagini, video o altri contenuti multimediali.

2. Il contenuto fresco è migliore

   Quando Panda ha fatto la sua prima apparizione, CNET è uscito con un'analisi di come ha influenzato diversi tipi di siti. Ha scoperto che i siti di notizie sono letteralmente saltati fuori dall'abisso nelle prime due pagine dei risultati di ricerca.

   
   Inoltre, l'enfasi sulla freschezza in seguito è diventata evidente quando Google ha lanciato l'aggiornamento di Freshness, dimostrando che i contenuti più recenti funzionano meglio dei contenuti precedenti. Ciò significa che se gestisci un sito Web, dovresti distribuire grandi contenuti il ​​più spesso possibile.

3. I segnali sociali svolgono un ruolo nella ricerca

   In passato i retweet di Twitter e i Mi piace e le condivisioni di Facebook non facevano molto per migliorare le classifiche di ricerca perché non portavano praticamente nessun link. Ma con Panda, è diventato evidente che tali condivisioni di siti di social network erano ora considerate un modo per misurare l'autorità e la pertinenza delle pagine.

   
   Con la recente introduzione di Search Plus Your World, non solo ottieni classifiche migliori condividendo il comportamento su Google+, ma hai una sezione speciale nella ricerca di Google progettata appositamente per questo scopo.

4. È solo un aggiornamento

   Mentre alcune pratiche non così salate, come la costruzione indiscriminata di link e il contenuto di spam, sono state efficacemente contrastate dall'aggiornamento Panda, questo non significa che dovresti ritirare tutto ciò che hai imparato finora sul SEO.

   
   Invece, concentrati sulle cose che funzionano ancora. Ad esempio, crea un profilo di link migliore o esegui una ricerca di parole chiave migliore.

5. È un aggiornamento

   Panda continua ad essere ottimizzato nel tempo; questa non è una cosa sola. È stato implementato più volte e il completamento degli aggiornamenti richiede in genere tra tre settimane e due mesi.

   
   Ciò significa che se sei influenzato negativamente da Panda, potresti provare a correggere tutto ciò che hai fatto di sbagliato e riguadagnare la tua classifica al prossimo lancio.

Come battere Google

Google armeggia sempre con i suoi algoritmi nel tentativo di mettere le pagine più aggiornate e pertinenti in cima a ogni ricerca. Quindi, mentre capire come sfruttare questi cambiamenti ha i suoi vantaggi, l'unico vero modo per ottenere il nirvana SEO è evitare le scorciatoie verso l'alto. Google è diventato sempre più agile nel sopprimere quelli, il che significa che per quelli con un piano aziendale a lungo termine, aggirare - piuttosto che all'interno - i parametri di Google non vale il rischio.