Sommario:
- Il passaggio agli smartphone
- Altre grandi aziende salgono a bordo
- Una strategia mobile per andare avanti
L'ascesa del mobile computing è stata a dir poco meteorica - ed è ancora solo un bambino. Tale aumento non è definito dal fatto che ci sono 250 milioni di utenti di smartphone negli Stati Uniti - rispetto ai 114 milioni nel 2012 - e non è perché il 78% della popolazione adulta possiede attualmente uno smartphone.
In effetti, questi sono sottoprodotti del cambiamento. La verità è che gli smartphone sono passati dal cool al must have. Ciò che ciò significa per le aziende, in particolare le aziende tecnologiche, è che avere un'ottima app mobile non è più solo un vantaggio per i punti brownie. Francamente, se il tuo business su Internet non ha una grande app mobile, sei un dinosauro. E sai cosa è successo a quei ragazzi.
In risposta alla crescente domanda di telefonia mobile, le aziende tecnologiche stanno riallineare il loro approccio ai prodotti. Quindi fino a dove andrà la rivoluzione mobile? Bene, sicuramente non torneremo a navigare su un desktop tutto il giorno. (Ricevi alcune informazioni di base sul passaggio al cellulare in La tua azienda dovrebbe diventare mobile?)
Il passaggio agli smartphone
Nel 2012, le azioni di Facebook erano in difficoltà. A seguito di una IPO di febbraio che ha raccolto un'enorme quantità di copertura mediatica, lo stock è precipitato. Gran parte di tale calo era dovuto al dubbio che Facebook potesse creare più strade per le entrate. Gli investitori erano preoccupati che, sebbene Facebook avesse circa 1 miliardo di utenti, la capacità dell'azienda di monetizzare quegli utenti non era eccezionale. Il problema era mobile: prima del 2012, la società non era stata in grado di trarre entrate pubblicitarie dai suoi utenti mobili.
Vedendo un'opportunità in cui gli altri hanno visto un grosso problema, Facebook ha preso provvedimenti. In appena un anno, l'azienda ha attinto al mercato della pubblicità mobile, trasformandolo da una minuscola quota delle sue entrate pubblicitarie totali al 41% di essa nel secondo trimestre del 2013.
Il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ritiene che questo sia solo l'inizio della dipendenza dell'azienda dagli utenti mobili. "Presto avremo più entrate sul cellulare che sul desktop", ha detto Zuckerberg in una conference call di luglio con gli analisti.
Questa non è l'unica mossa che Facebook ha fatto con il mobile computing. Probabilmente hai sentito parlare o addirittura utilizzato l'app Facebook Home che è stata rilasciata ad aprile. La premessa dell'app era una completa integrazione di Facebook in ogni aspetto del telefono cellulare come tentativo di ridurre l'influenza della shell Android.
L'app ha incontrato un po 'di resistenza per, tra le altre cose, cambiare il modo in cui gli utenti aprono le app e un intrinseco conflitto di interessi. Molti erano preoccupati di dare a Facebook un accesso ancora maggiore ai dati privati. Non scoraggiato dalle recensioni negative, Facebook ha rilasciato un aggiornamento dell'app e ha promesso di continuare a migliorare su di esso in futuro. (Ottieni alcune informazioni sui problemi di privacy che circondano Facebook nella modifica della politica sulla privacy di Facebook.)
Almeno finora, Facebook è stato premiato profumatamente per la sua concentrazione sugli utenti di dispositivi mobili. Secondo il conteggio degli utenti giornalieri attivi globali dell'azienda rilasciato nell'agosto 2013, il 78 percento dei suoi 128 milioni di utenti attivi giornalieri accede al sito tramite dispositivo mobile. Anche gli investitori lo hanno notato. Al momento della stesura di questo articolo, Facebook sta negoziando poco più di $ 43 per azione, con un aumento del 102% rispetto allo stesso periodo di un anno fa.
Altre grandi aziende salgono a bordo
Non devi dire a Twitter del valore dei suoi utenti mobili: l'azienda li insegue da un po 'di tempo. È una buona scelta: Twitter è sostanzialmente come mandare SMS sugli steroidi. Un recente studio pubblicato da Twitter su ciò che chiama i suoi "principali utenti mobili", un termine usato per classificare quelli che accedono principalmente alla rete tramite telefono cellulare, ha rivelato che questi utenti avevano tre volte più probabilità di usare Twitter durante il pendolarismo, il 160 percento in più è probabile che utilizzi il servizio a scuola o al lavoro e il 159% in più ha probabilità di utilizzarlo al risveglio. In breve, gli utenti più attivi di Twitter tendono ad usare gli smartphone. (Scopri un po 'di etichetta su Twitter: Dai un'occhiata a Twitter Fail! 15 cose che non dovresti mai fare su Twitter.)
Mentre Twitter continua a cercare nuovi modi per monetizzare la sua base di utenti, in particolare per quanto riguarda la pubblicità mobile, guarderà a questo studio e ad altri come se serva da guida al potenziale non sfruttato che esiste tra gli utenti di social media mobili.
Yahoo vuole attingere anche agli utenti mobili, che è una delle ragioni principali per cui la società ha acquisito Tumblr nel maggio 2013. Tumblr, una popolare rete di blog che trasporta oltre 170 milioni di utenti, è costituita da un folto gruppo di giovani utenti mobili dedicati.
Marissa Mayer, CEO di Yahoo, ha fatto riferimento agli utenti mobili di Tumblr quando ha annunciato l'acquisizione.
"Tumblr vede 900 post al secondo e 24 miliardi di minuti trascorsi in loco ogni mese. Su dispositivo mobile, oltre la metà degli utenti di Tumblr utilizza l'app per dispositivi mobili e questi utenti effettuano in media sette sessioni al giorno. La straordinaria popolarità e il coinvolgimento di Tumblr tra i creatori, i curatori e il pubblico di tutte le età porta una nuova significativa comunità di utenti nella rete Yahoo! ", ha affermato Mayer.
Per anni, Yahoo è rimasta indietro rispetto a concorrenti come Google, Facebook. Gli analisti affermano che la sua mossa per attirare gli utenti mobili è un segno che è serio essere in cima alla Silicon Valley.
Una strategia mobile per andare avanti
Il mobile computing non ha solo cambiato il modo in cui comunichiamo e accediamo alle informazioni, ma ha rimodellato i modelli di business di alcune delle principali società tecnologiche. Se gli ultimi tre anni sono indicativi, il mobile computing continuerà a offrire alle aziende opportunità per migliorare ed espandere i propri modelli di business. Ciò significa che se non hai una strategia mobile, probabilmente sei già indietro.
