Il verde è morto?

Qualche anno fa, sembrava che molte organizzazioni stessero intraprendendo azioni per l'IT verde: le aziende pubblicizzavano i loro sforzi per ridurre la quantità di energia utilizzata, hanno lavorato per ridurre le impronte di carbonio e hanno iniziato a eliminare i materiali noti per essere dannosi per l'ambiente dai loro prodotti. Più recentemente, tuttavia, c'è stato molto poco "verde" a colpire i titoli. Quindi cos'è successo? L'IT verde è morto o ti sembra?

Green IT: Hype vs. Reality

Il riassunto è che le sfide dell'IT verde hanno superato l'hype e la pubblicità. Negli articoli precedenti (Vedi: Pensa che la stampa 3D è nuova? Pensaci ancora), abbiamo parlato del ciclo di adozione dell'adozione e di come c'è un picco di aspettativa seguito da una depressione della disillusione. Per l'IT verde, la promessa dei data center di utilizzare l'energia in modo più efficiente ha coinciso anche con un'impennata nell'uso di sempre più servizi cloud. E per fornire larghezza di banda ai clienti, questo sta spingendo molte organizzazioni di hosting ad avere più potenza del necessario alla spina, in conflitto con iniziative ecologiche. I problemi di sicurezza legati al consolidamento dei sistemi hanno portato a tenerli separati, aumentando le richieste di energia. Aggiungete a questi fallimenti i progetti energetici "verdi" di alto profilo (ricordate Solyndra?) Ed è facile vedere come la tecnologia verde sia diventata un po 'stanca (gioco di parole!).

Molto spesso, tuttavia, la depressione della disillusione costringe le organizzazioni a ripensare lo scopo e i benefici sottostanti della loro visione originale. Creano la prossima generazione di prodotti in base a ciò che ha funzionato e ciò che non ha funzionato nella prima. Ed sono queste offerte che fanno progredire il pendio dell'illuminazione. Se guardiamo alle origini dell'IT verde, tutto riguardava le organizzazioni IT e tecnologiche in linea con un maggiore cambiamento culturale di consapevolezza ambientale. Il consumatore finale stava diventando più preoccupato per l'impatto ambientale e le organizzazioni attingevano a quell'interesse con un'angolazione che faceva appello. La "sfida della marea Coldwater" nel 2005, "No Small Change" di HSBC nel 2008 e Toyota Prius nel 2009 sono state campagne pubblicitarie popolari e riconosciute incentrate sulla riduzione dell'energia e sulla riduzione delle emissioni di carbonio. E questi hanno funzionato perché l'angolo verde è stato visto come sincero dai consumatori e una soluzione duratura, non solo un marchio a livello di superficie.

IT verde vs. costo e qualità

Se confrontiamo gli esempi di marketing ecologico di cui sopra con l'IT verde, le questioni chiave che sorgono sono la sostenibilità costi / benefici e il mantenimento dell'angolo verde in linea con il mutevole focus dei consumatori. Ad esempio, considera cosa significa IT verde quando si tratta di continuare a trovare i mezzi più efficienti dal punto di vista energetico per fornire una maggiore capacità di "domanda dei consumatori" per i servizi cloud. Se i progetti ecologici iniziano a entrare in conflitto con la capacità di un'organizzazione di essere redditizia, diventano insostenibili, causando un fallimento del disco verde e aggiungendo alla percezione che l'IT verde è superficiale.

Allora, dove sta succedendo l'IT verde? Le aree chiave includono:

• Virtualizzazione del server e utilizzo del cloud. Il consolidamento dei servizi su hardware meno fisico ha il potenziale per fornire una maggiore scalabilità, riducendo al contempo i costi di alimentazione comparabili sui singoli server.
• Dimensionamento corretto del numero di dispositivi fisici per l'automazione dell'ufficio (stampanti, scanner, ecc.) Per ridurre la potenza e ridurre l'utilizzo.
• Ridurre l'uso di materiali di consumo, in particolare la carta, trovando il modo di non stampare articoli intermedi o "di prova" che finiranno nei prodotti finali.
• Supportare il telelavoro e le riunioni che includono la partecipazione a distanza, fornendo un equilibrio tra vita e lavoro e maggiore impegno e lealtà per i dipendenti con rendimenti derivanti da una maggiore produttività per l'organizzazione.

Alcune unità verdi portano anche altri vantaggi. Ad esempio, apportando modifiche al paesaggio in cui esistono edifici industriali per ridurre il traffico, aumentare la qualità dell'aria e fornire un ambiente di lavoro più piacevole. Le unità di compensazione del carbonio spesso vedono il personale che lavora nell'ambiente, il che crea una sensazione positiva per il dipendente, nonché un maggiore impegno e impegno, con l'organizzazione che ottiene pubblicità positiva come cittadino della comunità "verde" come ulteriore vantaggio.

L'attenzione di Green IT è la chiave del suo successo

La chiave per massimizzare le possibilità di successo di un progetto IT verde è quella di concentrarsi su quali benefici verdi vuoi veramente offrire al consumatore. In altre parole, attingere a quella consapevolezza ambientale e creare qualcosa che abbia un valore reale e diventi anche qualcosa a cui altri vogliono essere associati (consumatori, personale e concorrenti):

• Sii molto specifico su cosa significhi "IT verde" per te e la tua organizzazione. Quali sono i principali vantaggi "verdi" e altri benefici associati che vuoi ottenere e perché? In che modo aiutano questi consumatori, la comunità e la longevità e il messaggio dell'organizzazione? Assicurati che abbiano un valore radicato e non solo un marchio superficiale.
• Comprendi quanto è sostenibile il tuo progetto "verde" e gestisci da vicino i rischi e i problemi associati.
• Misurare i costi e i benefici nel tempo, in modo che sia possibile apportare modifiche e che vi siano più motivi per dire "sì" per continuare.

Quindi viva l'IT verde! Certamente non è morto, forse solo un po 'frainteso. Riconosciamo tutti i diversi pezzi associati di ciò che significa essere verdi, a volte sotto diverse forme. Quindi, tieni d'occhio: potrebbe presto riemergere più IT verde sul pendio dell'illuminazione vicino a te!