Che cos'è la pubblicità basata sulla posizione (lba)? - definizione da techopedia

Definizione - Che cosa significa pubblicità basata sulla posizione (LBA)?

La pubblicità basata sulla posizione (LBA) fonde la pubblicità mobile tradizionale con l'idea di relazioni con i clienti basate sulla posizione o, in altre parole, corrispondenza o attività su misura per o sulla base della posizione effettiva dell'utente.

La pubblicità basata sulla posizione è anche nota come marketing basato sulla posizione (LBM).

Techopedia spiega la pubblicità basata sulla posizione (LBA)

Le impostazioni pubblicitarie basate sulla posizione sono disponibili in molte forme diverse. Alcuni esperti sottolineano due categorie generali di design interattivo: la prima è una pratica o un comportamento da parte della campagna di marketing, in base a dove si trova un consumatore; il secondo, e spesso più desiderabile, è un approccio avviato dall'utente, in cui la pubblicità risponde passivamente alle richieste dei clienti.

Un esempio di pubblicità assertiva sarebbe un messaggio di posta elettronica di marketing che viene inviato direttamente allo smartphone di un consumatore, a seconda di dove si trova. Un esempio del secondo tipo di pubblicità sarebbe un servizio che consente ai clienti di cercare attività o servizi nelle vicinanze tramite i propri dispositivi mobili.

Per molti è facile capire perché il secondo tipo di marketing sia fondamentalmente desiderabile. Le preoccupazioni per la LBA assertiva sono legate alle percezioni della privacy dei consumatori e al marketing indesiderato. Sebbene questi servizi possano essere configurati per funzionare abbastanza bene, ci sono sempre delle domande sullo sfondo di quanto un'azienda può andare nel micro-messaging e quando può essere considerata inappropriata. Queste domande entrano in gioco nella progettazione di campagne LBA che diffondono un messaggio o espandono la visibilità del marchio, senza sembrare intromettersi negli stili di vita dei singoli consumatori.