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Definizione - Cosa significa Sock Puppet Marketing?
Il marketing delle marionette da calzino è la pratica di utilizzare un'identità fabbricata o falsa per creare un brusio o per promuovere altrimenti un'azienda o i suoi prodotti e servizi. Questo tipo di pratica potrebbe riguardare l'uso di domini e siti Web, piattaforme di social media o altri luoghi per la comunicazione online.
Techopedia spiega Sock Puppet Marketing
Nel suo senso più elementare, il marketing delle marionette da calzino comporta comunicazioni che non sono chiare e trasparenti. Una società può creare un cosiddetto portavoce o portavoce artificiale per i suoi prodotti e servizi. Nei social media, il marketing delle marionette da calzino può comportare il tentativo di creare l'illusione che i singoli utenti Web stiano facendo le proprie recensioni positive su prodotti o servizi quando, in realtà, sono le persone che lavorano per l'azienda.
Mentre il marketing delle marionette da calza può essere estremamente efficace, gli esperti sottolineano che molti tipi di commercializzazione delle marionette da calza non sono etici e potrebbero persino portare a responsabilità legali. I sostenitori dei consumatori e altri promuovono la trasparenza nella pubblicità e la presentazione diretta di un'azienda e dei suoi prodotti e servizi. Molti associano il termine marketing delle marionette a calzino a campagne o progetti mediatici ingannevoli.
Il marketing delle marionette di calzino potrebbe apparire come il seguente scenario:
Supponiamo che un'azienda voglia trasmettere un messaggio a un pubblico target. La società crea un blog, facendolo sembrare come se fosse stato creato da un singolo utente. Viene creato un nome per quell'utente, che si caratterizza come un consumatore normale senza collegamenti speciali con l'azienda. La società utilizza quindi questo blog per promuovere prodotti e servizi. Ciò è associato all'idea di utilizzare un "Internet shill" o un singolo utente che nasconde la propria affiliazione con un'azienda o una linea di prodotti.
Questi e altri tipi di pubblicità sono spesso esaminati in modo critico da gruppi e agenzie interessati a promuovere pratiche di marketing eque.
