Perché i cookie stanno diventando obsoleti

I giorni del cookie possono essere numerati. I cookie, l'onnipresente codice a volte innocuo posto sui nostri computer per aiutarci ad accedere automaticamente ai siti Web, consentendo agli inserzionisti di tenere traccia delle nostre abitudini online, sono stati un pilastro del browser da quando Lou Montulli di Netscape li ha inventati nel 1994. Perché i cookie non funzionano nelle app e i cookie di terze parti sono bloccati per impostazione predefinita nella versione mobile di Safari di Apple, gli inserzionisti hanno cercato con fervore un altro modo per tracciare gli utenti mobili. Diverse aziende pensano di aver trovato un modo per aggirare le limitazioni dei cookie.

Nome innocente, passato non salato

Nonostante il suo nome dal suono dolce, il cookie non ha mai avuto una reputazione sterile, poiché è stato utilizzato per scopi positivi (è conveniente non dover accedere ad Amazon ogni volta) e non così buono (cookie di terze parti che tiene traccia dei vagabondaggi online degli utenti a loro insaputa o autorizzazione) sin dalla sua creazione. Il pubblico non sapeva nemmeno che i pezzi di codice venivano posizionati sui loro computer fino a quando non erano già in uso da alcuni anni.

I cookie stanno diventando obsoleti?

Poiché i cookie non sono compatibili con le app, le grandi aziende tecnologiche, le startup e gli inserzionisti sono alla ricerca di un'alternativa che consenta loro di eseguire funzioni simili a cookie su smartphone e tablet.

L'esplosione del traffico mobile è il motivo per cui le aziende tecnologiche e gli inserzionisti ritengono che i cookie debbano essere sostituiti. In India, il mobile genera il 61 percento del traffico Internet, secondo un recente rapporto di Statcounter, un'azienda che aiuta le aziende a tracciare i visitatori online. Gli Stati Uniti, al 12 percento, sono al di sotto della media mondiale del 20 percento, secondo Statcounter. Tuttavia, c'è molto traffico che non può essere monitorato con i cookie da Google e Facebook.

I cookie sono così 1995

Un altro santo graal del mondo della tecnologia post-cookie è la capacità di tracciare gli utenti su più piattaforme. Questa è nota come pubblicità cross-device, che sta rapidamente diventando di rigore per gli inserzionisti che desiderano raggiungere i consumatori su telefoni, tablet, desktop e smart TV.

Tuttavia, in realtà, non è così facile tracciare gli utenti su una miriade di dispositivi, ma alcune aziende chiedono differenze. Drawbridge, una startup di San Mateo, afferma di aver "abbinato le persone a oltre 750 milioni di dispositivi", consentendo agli inserzionisti che usano il loro servizio di mostrare all'utente, un annuncio per un viaggio a Las Vegas sul tablet dopo " notando che "durante il pranzo, hai cercato voli per Vegas dal tuo smartphone.

L'azienda utilizza software proprietario per abbinare gli utenti e le loro abitudini di navigazione agli indirizzi IP per determinare, con un certo grado di certezza, che un determinato utente utilizza uno specifico smartphone, tablet e computer.

Parlare di Big Data

Per esempio. Flurry, una società di tecnologia pubblicitaria mobile con sede a San Francisco, incorpora il codice nelle app per far sapere ai produttori di app quante volte l'app viene aperta ogni giorno da un utente. L'azienda pubblica anche annunci nelle app e stanno raccogliendo una quantità sbalorditiva di dati. Il loro sito web dice "Il servizio raccoglie oltre 3, 5 miliardi di rapporti di sessioni di app al giorno per un totale di oltre 3 terabyte e il nostro spazio di archiviazione è nei petabyte".

Un mondo di biscotti post

Gli esperti affermano che i cookie saranno disponibili per un po ', ma che la tecnologia ha superato la sua utilità, poiché i piccoli frammenti di codice vengono eliminati e sconfitti troppo facilmente.

Secondo un recente articolo su USA Today, Google sta sviluppando un identificatore anonimo per la pubblicità, o AdID - un "super cookie" di sorta - che consentirebbe agli inserzionisti di tracciare le attività degli utenti online. Apple ha presentato la sua versione di AdID l'anno scorso per iOS, il suo sistema operativo mobile.

L'articolo USA Today afferma che una tecnologia come AdID darebbe agli utenti un maggiore controllo, fornendo potenzialmente la possibilità di limitare il tracciamento tramite le impostazioni del browser.

Google è in una posizione unica per influenzare il futuro del monitoraggio online, poiché il suo browser Chrome ha una quota di mercato del 40% circa. Alcuni sostenitori della privacy temono che, se adottato, un sistema come AdID darebbe ancora più potere nelle mani di grandi aziende come Google e Apple.

Il problema della privacy online si sta evolvendo rapidamente, con la pubblicità cross-device e, eventualmente, gli AdID come ultime iterazioni. Una cosa continua ad essere chiara: per avere un senso della privacy online, gli utenti di Internet dovranno essere vigili. Eric Schmidt di Google aveva forse l'ultima parola sulla privacy online quando disse: "Se hai qualcosa che non vuoi che nessuno sappia, forse non dovresti farlo in primo luogo".