Sommario:
- Definizione - Che cosa significa pubblicità programmatica?
- Techopedia spiega la pubblicità programmatica
Definizione - Che cosa significa pubblicità programmatica?
La pubblicità programmatica automatizza il processo di targeting degli acquisti di annunci. Le aste in tempo reale creano acquisti basati su algoritmi per insiemi di annunci in diversi canali e posizioni. La pubblicità programmatica cambia radicalmente il modo in cui gli esperti di marketing scelgono i luoghi per il posizionamento degli annunci digitali.
Techopedia spiega la pubblicità programmatica
La pubblicità programmatica utilizza le impressioni come metrica. Gli algoritmi cercano acquisti di annunci ottimizzati e li eseguono di conseguenza. Tutto ciò elimina gran parte dell'elemento umano della scelta deliberata degli acquisti di singoli annunci o degli acquisti di grandi serie di annunci.
In molti modi, la pubblicità programmatica è stata salutata come un metodo per risolvere un problema particolare nel mondo odierno incentrato sui dati. Il problema è che un singolo acquirente umano difficilmente può mantenere tutte le opportunità ottimali per gli acquisti di annunci in un campo crescente di scelte di posizionamento. Quindi la pubblicità programmatica può fare ciò che il decisore umano non può: può guardare al quadro generale, valutare molte migliaia di opportunità pubblicitarie e scegliere quelle che sono le più ottimizzate per le esigenze di una determinata azienda, in base al dato input.
Tuttavia, nessun processo è del tutto perfetto e la pubblicità programmatica ha portato anche ad alcuni acquisti di annunci inefficaci o ad acquisti eccessivi di annunci su una determinata piattaforma. Un problema comune è la saturazione di una particolare applicazione utente con gli stessi annunci. Piuttosto che creare un ritorno sull'investimento ottimale, queste pubblicità tendono a infastidire e frustrare gli utenti nel tempo. Può inoltre verificarsi un posizionamento inappropriato degli annunci. Un utile consiglio degli esperti è che dovrebbe esserci sempre una supervisione umana del sistema di acquisto programmatico automatizzato, al fine di cercare di mitigare alcune delle scelte più povere che vengono fatte automaticamente.
