Sommario:
- Definizione - Cosa significa Marketing Performance Management (MPM)?
- Techopedia spiega Marketing Performance Management (MPM)
Definizione - Cosa significa Marketing Performance Management (MPM)?
La gestione delle prestazioni di marketing (MPM) si riferisce a software e servizi che consentono alle aziende di valutare le prestazioni delle campagne di marketing. Questi strumenti di business intelligence funzionano a un livello fondamentale per giustificare gli sforzi e le spese messi nelle campagne di marketing dalle imprese.Techopedia spiega Marketing Performance Management (MPM)
In senso generale, la gestione delle prestazioni di marketing (MPM) fornisce alle aziende gli strumenti di cui hanno bisogno per valutare e perfezionare le campagne di marketing. Alcune aziende ritengono di essere in ritardo in queste aree, mentre altre sono riuscite a legare le campagne di marketing a risultati quantificabili. Spesso, la realtà è che gli strumenti MPM aumentano radicalmente la capacità di un'azienda di quantificare realmente i benefici della campagna di marketing.
Gli strumenti MPM possono comprendere dashboard e strategie di visualizzazione per i dati di marketing. Possono aiutare i decisori umani a costruire modelli, simulare risultati o etichettare i processi di marketing per vedere come ottengono i risultati. Questo aiuta a determinare il ritorno sull'investimento (ROI) per le campagne di marketing.
Un altro modo in cui gli strumenti MPM possono aiutare è il monitoraggio del marketing sul campo. Ad esempio, se un'azienda emette online o telefoni cellulari o coupon, attraverso l'uso di tecniche di codifica elaborate, gli esperti di marketing e gli altri specialisti possono vedere come tali campagne sono concretamente collegate al numero di visualizzazioni di pagina, utilizzo del carrello o, in definitiva, acquisti . Tutto ciò supporta l'idea fondamentale secondo cui MPM apporta trasparenza al marketing e aiuta i decisori a comprendere i risultati effettivi delle attività di marketing.
